Il marketing territoriale costituisce uno strumento utile per valorizzare le produzioni agroalimentari attraverso il legame con il territorio in cui sono prodotte.
Nella prima pubblicazione della collana “Marketing territoriale” vengono descritti quali aspetti sono da considerare per realizzare una strategia di marketing territoriale efficace, in grado di attrarre investimenti dall’esterno e favorire il coinvolgimento di tutti i soggetti interni a un territorio, pubblici e privati, uniti dall’obiettivo di valorizzare i prodotti del territorio stesso.
Si può dire che per marketing territoriale si intende un’attività organizzata che aiuta a definire strategie per rendere attrattivi i territori e ad effettuare interventi finalizzati ad incrementare l’importanza e il pregio delle zone e ad orientare le offerte in linea con la vocazione del territorio, con l’obiettivo di valorizzare opportunità preesistenti e anche in funzione dell’innovazione delle condizioni presenti. Tale tipo di marketing si rivolge sia all’interno del territorio sia all’esterno: oltre all’attenzione per chi già fa parte del territorio, il marketing territoriale svolge la funzione di attrarre e fidelizzare soggetti esterni, come investitori, turisti e nuovi residenti.
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